地推的概念丨地推侠

发表时间:2020-04-15 09:18作者:地推侠

推广普通话的重要意义:

我国是多民族、多语言、多方言的人口大国,推广普及普通话有利于增进各民族各地区的交流,有利于维护国家统一,增强中华民族凝聚力。

                                                        一     地推概念

      地推是地面推广或者可以称地毯式推广,它是与空中及网络传媒相对的概念,在品牌或者产品推广阶段是相互结合的两种推广方式,简单说就是促销员以及宣传员,要在街面进行工作的人员。

                                                        二   地推的现状

       地推其实很早就有了,也不是互联网才有的。只是由于互联网的出现,才出现爆发式。举个简单的案例,之前超市的推广活动,发传单,可以说是C端地推。以及一直以来那些做上门推销的,如果是面对商家B端的就是最早的B端推广。

      大部分早起互联网的都是“自营”的,大家可能经常听到一个词“铁军”。阿里的中供铁军,以及美团铁军等等,可以说是地推人的黄埔军校,现在的很多公司都是以此为蓝版。

      众包的地推团队,或者说外包的。其实很早之前都有的,术业有专攻嘛。只是最近移动互联网出现的时候才兴起。有天时地利人和的助推,很多互联网公司很容易融到钱,有钱可以烧钱搞数据再去融钱,这个就不深聊。

       现状是,最近经常听到很多创业的朋友和投资的朋友说到一个词,资本寒冬。个人理解感受不深,但是我能感受在地推行业,现在新公司新项目对推广越来越谨慎。把控越来越严,说明行业趋于理性,是挑战也是机遇!

                                                       三   地推分类

其实,上面已经有说过地推的分类。

第一类:是面向C端消费者推广的地推。比如:地铁站的派传单、小区搭个台的地推,借贷宝、公众号扫描关注。


第二类:是面向B端商户推广的地推。比如:美团购和外卖寻找商家合作。

区别,C端地推相对简单容易推广,只需要简单的介绍或者给点小利(小礼品)合作相对简单消费者认可现场即可成功。B端需要跟商家沟通谈判,不易一次性成交。有的需要几次跟进。有些还需要签相应合作协议或者合同。

关联,一般公司只是单方推广,比如,订货宝只是推广给B端商家使用、一些微信公众号需要C端消费者扫描关注。一些平台公司,可能两边都需要。比如美团、支付宝收钱码既要B端商家也需要推广C端消费者,可能同时推广也可以分开推广。有些B端需要线下推广,C端他们可以线上广告推广。

                地推引流比销售更重要

1.大部分的微商做地推都是为了低成本吸引目标客户,实际上通过地推现场产生的业绩是非常少的,更重要的价值在于引流。线上引流渠道的成本已经超过100元/个,通过地推甚至可以免费吸引精准客户,如果一场地推能够吸引50个精准客户,相当于已经产生了超过5000元的价值了。

在地推的过程中应该重视客户数据,因为客户数据即价值。

在什么地方推广?

发出去多少物料?

增加了多少好友?

峰值人数是多少?

成交金额是多少?

2、什么城市地推最有效?

四五线城市的效果比一二线城市好很多,因为一二线城市管控严格,一二线城市客户基本上已经被洗了无数次。1000张宣传单,在一二线城市可能是石沉大海,但是在四五线城市却能够激起千层水花。当然还要结合这个城市的风俗,人员分布等情况而定。

3、地推不是万能的,但没有地推万万不能。

地推是最接地气的销售引流方式,因为你可以直接接触到客户,面对面的接触,最直接的交流,能够建立信任。地推虽好,但不要认为地推是万能的,不要认为做好地推微商就能做好了,地推只是销售的一种渠道,引流的一种方式,要把微商做好,还需要把各方面都做好,考验的是综合运营能力。

4、引流带来三大好处。

精准度高:线上获取成本越来越高,通过地推能够够低成本找到精准客户。

信任度高:线上聊千句不如线下见一面,通过面对面互动,能快速拉近客户的距离,客户对产品,对你的信任度会更高。

知名度高:地推在本地城市能快速形成扩散,团队和产品在当地的知名度就会越来越高。   做好地推引流的需要。

1、做好引流信念。

地推即销售,任何的销售都不可能一帆风顺,难免会遇到客户的拒绝和刁难,所以说地推人员的信念是非常关键的,直接影响销售结果。

要有坚定不移的信念:在客户面前要有超强的自信,对产品、对品牌、对公司、对自己的自信、你的自信直接决定销售成败。

要有越挫越勇的信念:把每一次销售当做锻炼的机会,把每一次销售当做提升的机会,不怕失败。

要有不怕拒绝的信念:把客户的拒绝当做成长的肥料,每拒绝一次,你就离成交近了一步。

2、引流的主题。

做地推前首要思考的问题就是地推的主要目的,明确了目的,整场布局才好做规划。是以零售为主、还是为了做引流造势,目的不一样,活动方案也不一样。

再确定主题,也就是整个地推方案,方案决定活动是否吸引人,是否能够把活动引爆。比如关注送礼品、体验装免费送、推荐朋友领奖品、点赞活动。

现场活动优势在哪?

促销优势体现在有优惠、有赠品、有好的销售策略;

促销活动的成败,是对品牌的考验,对代理的考验,也是对销售团队的考验。

(1)以公司名义做宣传,可信度更高;

(2)制定优惠政策,如买面膜送水光针;

(3)准备小礼品,如加微信送一片面膜;

(4)准备抽奖箱,购买满X即可参与抽奖。

(5)为了现场氛围更好,在活动现场可以适当找几个人当托儿,提前套好话术,现金成交诱导购买;如:我朋友向我推荐过XXX,说用着很好,早都想买了,现在还送护手霜啊,真划算,给我来一个。

(6)不断引导客户,摸清其内在需求,适时给予礼品鼓励购买。准备一些图片形式的客户见证,打印出来,刺激客户消费;如使用XXX产品后,色斑、痘痘之类不见了,并且最好选择朋友圈都发过的,直接截图,可信度更高。

(7)介绍朋友现场成交的,送介绍人产品;如:介绍朋友购买面膜的,加送护手霜一只或奖励现金红包。

3、引流人员的分配。

做地推最好是组团,这样更能高效的把细节工作做好,团队要分工明确,找准自己位置。

(1)建议4-5个代理组队地推,提前组建好本地化团队。

(2)分工明确,各司其职:发宣传单,介绍产品,发放赠品,引导客户,拍照填资料等。

(3)地推考验的是团队协作能力、发挥的是团队精神。

(4)地推过程中越付出越成长,付出越多吸收的经验越多,成长越快。

(5)成交的单子可以平均分配给每个人,按每个人的级别进行结账,或者每次给专人做销售引流,轮流做。

(6)专业知识是地推的致胜法宝,代理要学会灵活使用产品专业知识,来回答客户的问题,打消客户的种种顾虑,使客户心理砝码倾向于产品并产生购买欲望或代理欲望。代理地推前必须熟悉公司产品特点、价格、代理制度、模式政策等,这是成交的前提。

团队内部PK:

设定合理的激励机制,如销售第一名获得现金红包奖励,第二名获得5盒产品奖励;以及名誉的晋升,如优秀代理称号。

4、引流那选的场地。

客户在哪里?

客户就在身边,但真正消费的客户是谁你却不知道;

地推前需要采用不同的手段来宣传,覆盖用户群体;

传播途径决定传播面积和客户人数;

宣传内容的好坏决定对活动的吸引和参与度。

建议:

(1)提前宣传,如发宣传单,游车宣传、游街宣传等;

(2)宣传内容要直白,让人一听就心动。

场地的选择是产品摆放,人流聚集,促销规模大小的相互综合结果;

要了解当地客户的生活习惯,聚集特点,以及天气状况对活动的影响。

(1)场地尽量选择高端一点的地方;

(2)可选商业购物中心、广场、社区门口等人流量密集的区域;

(3)提前预测天气情况。

(4)了解场地情况(人流量、周边人群构成、消费能力),了解清楚再确定场地。

(5)跟场地负责人沟通,最好以公益的形式、送礼品,最好直接送体验产品。

5、引流需要准备物料。

(1)宣传品:宣传单、名片,产品资料。

(2)硬件:桌椅、横幅、雨伞、服装,横幅。

(3)小礼品:不要太贵,在可控范围即可,准备可控数量。

(4)试用装:准备礼品份试用装等,也可拆开产品现场使用。

(5)地推三宝:扫码宝、易拉宝、充电宝。

现场如何布置?

(1)充分利用场地渲染气氛,设计堆头,X展架,音响等一系列物料;

(2)保证场地畅通,不影响销售。

(3)现场物料—堆头、X展架、横幅、抽奖箱等渲染氛围;

(4)重点产品重点摆放,如明星产品要摆在最显眼位置。

6、销售

销售是地推的关键环节,也是取得成果的环节。销售人员的专业度是非常关键的,直接影响结果。

产品价值塑造能力:100%熟悉产品成分、特性、功效、卖点,能够跟客户简单明了的讲清楚。

了解顾客需求能力:销售过程中擅长发问,擅长聆听挖掘客户需求。

谈判沟通说服能力:谈判客户和代理的能力,擅长整合人脉资源。

解决方案设计能力:懂得给客户设计符合需求的方案。

顾客关系建设能力:擅长跟客户处理好人际关系,拉近距离。

销售过程推进能力:擅长把销售过程快速推进产生成交。

客户为什么不愿意参与进来?

(1)没有互动:现场互动氛围不够。

(2)没有场景:现场仪式感不强。

(3)没有价值:客户没感知到活动的价值。

(4)赠品没特色:赠品不是客户想要的

(5)活动没亮点:活动对客户来说没有吸引力。

7、跟踪。

活动总结:

本次活动销售业绩是多少?

吸引了多少客户?

送出了多少礼品?

活动人流量大约多少?

活动有哪些不足?

做的好的对方有哪些?

客户跟踪:所有吸引的客户要一对一进行交流沟通,通过系统化的服务进一步转化。

推广获取用户,产品留下用户,服务升级用户。

组建本地化代理团队,进行地推,地推是微商低成本获取客户的有效渠道,地推可以高效转化客户的方式

今天给大家分享关于做地推引流的那点事儿。

我看到我们这里有讲引流方法的也都是线上的,我对于代理的引流培训是多种并与他的自身性格生活等因素调整的,适合的才是最好用的。你像百度引流,微博引流都能有很好的效果,

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